OpenAI promoveu retiro de luxo com influencers em Nova York e enfrentou críticas nas redes por impacto ambiental de datacenters e contrato com o Pentágono.
A OpenAI promoveu seu primeiro evento de marketing com influenciadores digitais, uma excursão de luxo ao interior de Nova York batizada de “Summer Club”, e a iniciativa gerou forte reação negativa nas redes sociais. O retiro incluiu jantares com ingredientes locais, atividades como apicultura e workshops de pintura, além de aulas sobre o uso dos produtos da empresa.
Os vídeos publicados pelos criadores de conteúdo tinham tom leve e estético, mas os comentários foram na direção oposta. Uma influenciadora que postou sobre a viagem no TikTok e no Instagram recebeu mensagens dizendo que ela havia vendido a alma “por um quarto de hotel bacana”. Outra foi ironicamente convidada pelos seguidores a fazer um vídeo visitando um datacenter da OpenAI.
Uma terceira criadora chegou a apagar o vídeo em que mencionava explicitamente o evento, ainda que tenha mantido outros conteúdos no perfil, conforme apurado pelo TechCrunch.
“Não considerei, nem por um segundo, que seria controverso.”
YouTube, LinkedIn e Snapchat declaram guerra ao ‘lixo de IA’
O timing do evento alimentou ainda mais a crítica. A OpenAI está prestes a fechar um acordo de US$ 500 bilhões para construir um datacenter em Ohio, num momento em que o impacto socioambiental dessas instalações está no centro do debate público. Para muitos, foi irônico que a empresa tenha realizado um retiro em resort de luxo cercado pela natureza exatamente nesse contexto.
O contrato de US$ 200 milhões da OpenAI com o Departamento de Defesa dos EUA também foi lembrado nos comentários como razão adicional para a irritação com a viagem.
“O mundo está pegando fogo. Não é um bom momento para se vangloriar de uma suíte de US$ 5.000 por noite.”
IA sem freios: indústria debate controle, confiança e riscos sistêmicos
A estratégia em si não é novidade no setor. Em fevereiro, a OpenAI havia contratado Charles Porch, ex-VP de parcerias globais do Instagram, como seu primeiro VP de parcerias criativas globais. A Anthropic também teria realizado um jantar com influenciadores para promover o Claude, e a Microsoft levou criadores de conteúdo ao Super Bowl para divulgar o Copilot, iniciativas que, no entanto, não geraram repercussão equivalente.
📍 Análise, Impacto no Brasil: O episódio chega num momento em que a percepção pública sobre IA também é polarizada no Brasil. Influenciadores brasileiros que firmam parcerias com empresas de tecnologia enfrentam escrutínio crescente de suas audiências, e a polêmica do “Summer Club” pode servir de alerta para marcas e criadores locais sobre os riscos reputacionais de associações pouco transparentes com o setor de IA.
A OpenAI não respondeu ao pedido de comentário do TechCrunch até o fechamento da matéria. A repercussão do evento deve pressionar a empresa a definir diretrizes mais claras de divulgação para futuras ações com influenciadores.
Fontes: AI News & Artificial Intelligence | TechCrunch
